Let's Mini

牛津著名的景點除了夢幻尖塔，學院式生活，Punting，牛津南方還是全世界唯一的Mini 車製造工廠，每天以600輛的產能出貨，每年18 萬輛的Mini 在牛津這裡瓜瓜落地，配送到全球74個國家。英國的精品，除了Burberry 外，Mini 也是另ㄧ個彰顯身分跟品味的符號。

早就耳聞MiniCooper 盛名，兩年前電影The Italian Job 裡面，就見識到Mini Cooper 復古精巧的造型、上學期Marketing Case study 討論Mini Cooper 的行銷策略，亞洲女藝人也流行購買Mini Cooper 車款，班上ㄧ位英國上流家庭的男同學的母親，據說瘋狂收藏Mini 車，還有在倫敦牛津偶會見到，帥氣的男士或時髦的歐洲女郎，駕著Mini Convertible 穿梭在街上，但是所表達出來的性感，絕對是更勝過袒胸露臂美女一籌，所謂佛要金裝，人要是能Mini車裝，真是有一種知性跟感性的吸引力。


最早的第一輛Mini，是由英國汽車公司British Motor Corp總裁Lenoard 在1959年全球能源危機的環境下，所產生的新車型構想: 帶領潮流走向體積空間嬌小(Smaller outside, bigger inside.)，用油量省的概念; 再加上當時倫敦因應民眾自有車輛增加的趨勢，開始在馬路上畫出雙黃線提供停車的服務，這種小型車款剛好就符合雙黃線的停車空間，在天時地利人和之下，Mini 就開始進入量產階段。當時倫敦民眾琅琅上口的順口溜就是: Mini is to Parking what British Sandwich is to hunger.

隨著時空背景的轉移，Mini雖然已經是賣給BMW 德國汽車商了，但是還是保有大不列顛王國尊貴的習氣，堅持只在英國牛津生產，強調Build to Order 零存貨概念，堅持手工，永遠追求著時尚跟品質的精神，MINI最膾炙人口的就是英國國旗塗裝的車頂或是車身配件。

Mini 的設計師元老Alex 有著這句名言: “People actually don’t know what they want, so it is my job to tell them.” 大家常常並不知道自己真的要什麼，因此設計師的工作就是要告傳達明確的概念。這個行銷手法相當的成功，Mini Cooper 幫中上流階層的人設計出質感，簡單，輕便的駕車樂趣，但是同質中還是強調個人異質化元素在內，Mini Cooper 強調 Style of its own, Versatile Mini, Spirits of enthusiasm, Limited editions, Designer’s favorite，這種時尚的意趣特別反應在Mini 獨到的Made to measure服務，由外型車身到內部車內配件，都可因應消費者的個別需求而設計改良。根據Mini 統計，約20000輛Mini 車中，只有2輛相同的，少了這些上流新貴”撞車”的尷尬。Mini 網路上(www.mini.co.uk)提供Make to measure 的服務，從車身顏色，輪胎，內部裝潢，都是客製化風格。

MiniCooper的外形非常時尚，它不適合家庭。它傳達出的感覺是喜歡自由，把生活品質放在首位，可以達到適度釋放虛榮心的目的，可惜我在Oxford MBA 花費幾乎是家徒四壁了，短期來講，Mini Cooper 可能只是我電腦桌面上的圖檔，稍稍讓我望梅止渴…..